電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品線不斷擴(kuò)容
再有不到半個(gè)月，Model3電動(dòng)車(chē)的首批量產(chǎn)車(chē)就將正式交付。作為特斯拉推出的首款廉價(jià)車(chē)型，Model3被寄予厚望，被認(rèn)為是有望幫助特斯拉將業(yè)務(wù)拓展至豪華轎車(chē)和SUV以外領(lǐng)域的扛鼎之作。有市場(chǎng)人士甚至樂(lè)觀預(yù)計(jì)，這款車(chē)型將推動(dòng)特斯拉電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)五倍以上。
業(yè)內(nèi)人士表示，Model3標(biāo)志著特斯拉電動(dòng)汽車(chē)精品時(shí)代的結(jié)束，有可能在汽車(chē)市場(chǎng)起到類(lèi)似iPhone的引領(lǐng)作用。行業(yè)分析師巴加里安表示，像蘋(píng)果一樣，特斯拉擾亂了汽車(chē)業(yè)，迫使傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)加速向電動(dòng)汽車(chē)轉(zhuǎn)變。
在Model3正式啟動(dòng)交付兩個(gè)月后，特斯拉的下一款新車(chē)也有望揭開(kāi)面紗。馬斯克此前曾通過(guò)個(gè)人社交媒體宣布，特斯拉首款采用全電動(dòng)方式驅(qū)動(dòng)的半掛式卡車(chē)Semi將于今年9月正式發(fā)布，首款皮卡也將在未來(lái)18-24個(gè)月內(nèi)正式發(fā)布。
在去年發(fā)布的“新十年規(guī)劃”中，馬斯克就曾計(jì)劃拓展電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品線，生產(chǎn)電動(dòng)重型卡車(chē)和大型交通工具。他希望特斯拉進(jìn)入公共交通領(lǐng)域，甚至通過(guò)發(fā)展自動(dòng)駕駛技術(shù)進(jìn)入拼車(chē)服務(wù)等共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。
不過(guò)，一直困擾特斯拉的產(chǎn)能問(wèn)題仍有待解決。從去年3月正式發(fā)布并開(kāi)放預(yù)訂到首輛量產(chǎn)車(chē)下線，Model3用戶整整等了16個(gè)月。馬斯克預(yù)計(jì)到今年12月Model3將實(shí)現(xiàn)每月20000輛的生產(chǎn)目標(biāo)，但最新數(shù)據(jù)顯示在剛剛過(guò)去的第二季度，特斯拉總計(jì)交付的ModelS和ModelX電動(dòng)車(chē)僅為2.2萬(wàn)輛，上半年總計(jì)發(fā)貨量為4.71萬(wàn)輛。
儲(chǔ)能業(yè)務(wù)或后來(lái)居上
僅僅幾款新型電動(dòng)車(chē)顯然無(wú)法滿足馬斯克的野心，2016年特斯拉將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到能源儲(chǔ)存領(lǐng)域。除了在內(nèi)華達(dá)州的“超級(jí)電池工廠”建成投產(chǎn)外，特斯拉還與太陽(yáng)能公司太陽(yáng)城公司完成合并，轉(zhuǎn)型成為“全球唯一向消費(fèi)者提供端對(duì)端清潔能源產(chǎn)品的垂直一體化能源企業(yè)”。馬斯克這樣描述合并后新公司的發(fā)展愿景：使用太陽(yáng)能電池板生產(chǎn)能源，利用電池儲(chǔ)能，將電池用于不同應(yīng)用中，例如驅(qū)動(dòng)汽車(chē)、管理電網(wǎng)和為大樓供電。
今年初，特斯拉汽車(chē)(TeslaMotorsInc.)正式更名為特斯拉公司(TeslaInc.)，注冊(cè)名稱(chēng)中的“汽車(chē)”二字被去掉，顯露轉(zhuǎn)型決心。這與蘋(píng)果非常相似。在2007年發(fā)布首款iPhone的當(dāng)天，蘋(píng)果公司就宣布更名，將原來(lái)的蘋(píng)果計(jì)算機(jī)公司(AppleComputerInc.)改為蘋(píng)果公司(AppleInc.)。如今，蘋(píng)果Mac電腦的銷(xiāo)售收入僅占蘋(píng)果總收入的11%，而iPhone和iPad的銷(xiāo)售收入已占到總收入的七成以上。
行業(yè)觀察人士認(rèn)為，特斯拉未來(lái)幾年有可能走上蘋(píng)果的老路，太陽(yáng)能和下一代電池技術(shù)有望帶來(lái)越來(lái)越大的貢獻(xiàn)。
從目前收入構(gòu)成看，盡管儲(chǔ)能業(yè)務(wù)對(duì)特斯拉整體收入貢獻(xiàn)率不高，但業(yè)務(wù)增速非?？欤颐麧?rùn)率高于電動(dòng)車(chē)。財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度特斯拉營(yíng)收為27億美元，其中電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入22.9億美元，同比增長(zhǎng)123%，毛利潤(rùn)率為27.4%，較去年同期上升3.4個(gè)百分點(diǎn)；能源生產(chǎn)和儲(chǔ)存業(yè)務(wù)收入達(dá)到2.14億美元，同比增幅高達(dá)841%，毛利潤(rùn)率29.1%，較去年同期大幅上升8.8個(gè)百分點(diǎn)。
本周初，特斯拉宣布在澳大利亞建立全球最大電網(wǎng)級(jí)鋰離子蓄電池系統(tǒng)，該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)儲(chǔ)存容量為129兆瓦時(shí)，足以滿足3萬(wàn)戶家庭的用電需求，預(yù)計(jì)將于2017年12月完工。彭博新能源最新報(bào)告預(yù)計(jì)，到2030年，來(lái)自電動(dòng)汽車(chē)的鋰電池需求將從去年的21千兆瓦時(shí)增至1300千兆瓦時(shí)，屆時(shí)特斯拉將成為鋰電池供應(yīng)商中的領(lǐng)導(dǎo)者。
Loup風(fēng)險(xiǎn)投資公司聯(lián)合創(chuàng)始人蒙斯特將特斯拉比作“下一個(gè)亞馬遜”。這位因在蘋(píng)果發(fā)展初期就精準(zhǔn)預(yù)測(cè)其爆發(fā)性增長(zhǎng)而聲名大噪的前科技行業(yè)分析師表示，大多數(shù)人認(rèn)為特斯拉是一家電動(dòng)汽車(chē)公司，但特斯拉自己的目標(biāo)定位是“加速全球向可再生能源的轉(zhuǎn)型”，如此看來(lái)，特斯拉未來(lái)將從能源企業(yè)手中搶奪市場(chǎng)。
華爾街的擔(dān)憂
今年以來(lái)特斯拉股價(jià)漲勢(shì)兇猛，從年初至6月下旬大漲近70%。4月初，特斯拉市值相繼超越福特和通用汽車(chē)，成為美國(guó)市值最高的汽車(chē)制造商。然而在6月23日觸及每股384美元的歷史高點(diǎn)后，特斯拉股價(jià)開(kāi)始大幅回調(diào)，迄今累計(jì)跌幅達(dá)16%，市值蒸發(fā)近百億美元。
華爾街的擔(dān)憂顯而易見(jiàn)：最新公布的上半年發(fā)貨量數(shù)據(jù)不及預(yù)期，令投資者對(duì)特斯拉潛在的產(chǎn)能瓶頸和需求下滑問(wèn)題產(chǎn)生雙重疑慮。
除了對(duì)產(chǎn)能端的擔(dān)憂外，還有分析師指出特斯拉可能面臨需求放緩挑戰(zhàn)。有分析稱(chēng)，特斯拉自有庫(kù)存已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度上升，目前可能超過(guò)1.3萬(wàn)輛，幾乎是三個(gè)季度前的兩倍，與此同時(shí)銷(xiāo)售表現(xiàn)持平，客戶訂單下滑。
此外，日益增多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也讓特斯拉面臨巨大壓力。沃爾沃日前宣布計(jì)劃從2019年起停止生產(chǎn)銷(xiāo)售純內(nèi)燃機(jī)車(chē)型，到2025年電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量將達(dá)100萬(wàn)輛，傳統(tǒng)的豪華車(chē)品牌寶馬、奔馳等也都相繼向市場(chǎng)投放電動(dòng)車(chē)，特斯拉不再是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端電動(dòng)車(chē)的唯一選擇。
高盛分析師塔貝里諾本月初發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，ModelS和ModelX車(chē)型的需求似乎遇到瓶頸，今年第二季度的產(chǎn)量超過(guò)銷(xiāo)量，他將未來(lái)四年ModelS和ModelX的年銷(xiāo)量漲幅預(yù)期從13%調(diào)低至5%，將特斯拉未來(lái)六個(gè)月目標(biāo)價(jià)從190美元下調(diào)至180美元，重申“賣(mài)出”評(píng)級(jí)。
不過(guò)也有分析師認(rèn)為，近期特斯拉股價(jià)下跌只是暫時(shí)的，未來(lái)18個(gè)月有多個(gè)潛在催化劑助推特斯拉股價(jià)上漲，包括Model3交付、毛利潤(rùn)率擴(kuò)張、超級(jí)電池工廠建設(shè)升級(jí)、特斯拉能源可持續(xù)燃料業(yè)務(wù)加速增長(zhǎng)以及ModelY電動(dòng)卡車(chē)上市等。
